很多人想到架設網站，就會想到官方網站。在過去，架設官方網站，的確是想要從事網路行銷非得要做的事情；到了現在，各種網路平台興起，其實不見得要花很多錢架設網站，甚至你自己都可以架設網站。但是不管要把網站搭建在哪個平台上，你都必須要懂得一些架網站的原則，你才能夠事半功倍。

架設網站有哪些原則呢？

一、清楚你的目的。

二、確認你的目標客戶。

三、網站企劃。

四、動線設計。

第一、清楚你的目的

在架設網站的時候，一定要想清楚，你的網站目的是要做什麼？舉例來說，連鎖餐飲業者在某些高級地段開餐廳，加租水電費加起來，可能只是打平而已；但是為什麼要在這些地方開店，就是希望建立一個形象，讓消費者知道我的餐廳水準比較高，費用高一點是正常的；所以即便是打平、或只有小賺，都必須要開下去。

以架設網站來說，通常有兩種目的，第一種是服務老客戶，第二種是開發新客戶。不管是那一種目的，都會產生兩種型態的網站：第一種是形象網站，第二種是行銷網站。所謂的形象網站，就像我們剛剛提到的例子，不是用來賺錢、進行網路銷售，而是透過架設網站，讓別人感覺到你的公司有規模，可以信任。以鴻海公司的網站為例，他們公司網站的設計目的，就只是要讓人了解他的公司，包括投資人與企業客戶，所以鴻海的網站上就是傳統的官方網站架構：首頁、公司簡介、最新消息、產品介紹、關於我們。

如果你今天要做的是行銷網站，那麼代表你所設計的網站，就是要來做銷售的，要達成某些行銷的目的，這時候在設計網站的時候，思維就會不一樣。以台南最有名的減肥診所「林黑潮診所」為例，他們是我所服務的客戶。之前還沒有改版之前，就只是單純的形象網站，沒有任何宣傳效果。但是經過我的改版之後，一旦客戶進入他們的網站，看到的就不是形象介紹，而是清楚地告訴客戶：診所的減肥就是有效！就連下面的文章「再見大嬸變少女！就這樣一直健康瘦」，也是在銷售診所的減肥技術。如果你是客戶，一進到這樣的網站，是不是會產生好奇，然後想要來到診所看診呢？這是一定會的！這就是行銷式的網站。

第二、確認你的目標客戶

當你確定了網站的形式之後，你就要思考：你的網站要給誰看？如果你只要給台灣人看，那麼就不需要設計英文網頁的部份。如果你是要做外銷生意，對口是國外的採購，那麼你的網頁不但要有英文，標註的金額就要用美金計價，你的聯絡電話就必須要加上國碼。如果你的客戶是消費者，那麼你的內容就是要吸引他們購買，譬如說賣衣服，就一定要有照片，而且要拍得很有質感，讓客戶有購買的慾望。

第三、網站規劃。

在進行網站企劃的時候，有兩個關鍵問題：

1. 你的客戶想要看什麼？
2. 你想要說什麼

為了要回答這兩個問題，就必須要把剛剛提到的兩大原則拿出來應用。因為你在做企劃的時候，必須要知道他們的使用習慣、熟悉用語、有興趣的資訊等，這樣你做網站企劃的時候，才能真正跟客戶進行對話。否則你架了一個網站，卻沒有對話的功能，就只是在自說自話。假設我今天進入一個模具網站，我想要知道的是批發價格是多少、公司的電話以及公司位置。結果我卻什麼都找不到，不就錯失了這筆生意嗎？

第四、動線設計。

當你的網站企劃做出來之後，才開始動手進行網站設計，這時候要思考的問題，就是客戶進站後的動線設計。舉例來說，當你進入賣場的時候，是不是不自覺依循著賣場所設計的動線前進呢？當然是的。因為他們已經設定好了出入口、產品分類標示、客戶常走的動線，如何避免塞車等。

同樣地，在設計網站的時候，就要清楚知道：我如何引導客戶看完網站，或是客戶可以清楚地知道如何取的想要的資訊。舉例來說，今天客戶進入購物網站，馬上記可以很清楚地看到首頁當中，一定有當季促銷商品，讓客戶了解到最新的商品。然後客戶可以透過站內搜尋、分類標示等，找到他們要的商品；最後要讓客戶可以很簡單地結帳，快速完成購物流程，這樣才能讓客戶願意持續消費。

當你把握住網站設計的原則之後，再來就是選擇你的架站平台。首先，你可以選擇交給專業的人來執行，譬如我。特別是當你的網站流量比較大的時候，你所要注意的事情就很多，這就需要專業的人來協助。再來，你可以選擇自行架設網站，像是市面上有一些套版的軟體，可以讓你自行架設網站。或者是你可以跟網站代管公司購買空間與頻寬，然後使用WordPress等免費部落格架設軟體來自行架站。第三種，就是你把網站架設在其他的平台上，以B2B來說，你可以架設在阿里巴巴（Alibaba，http://www.alibaba.com/ ）或是環球資源企業網（Global Sources，http://www.globalsources.com/ ）上；如果是B2C的話，就可以使用痞客邦（pixnet）或Google的部落格（Google Blogger）。